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Posted On noviembre 21, 2014 By In ARTICULOS & LIBROS, BLOG, COMUNICACION And 2384 Views

Internet como macromedio

Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios profesionales

Nueva publicación en Telos (n. 99) dedicado a La publicidad ante el reto digital (descargar número completo) donde publico un artículo con el título de Internet como macromedio. La cohabitación entre medios sociales y medios profesionales (descargar)

La capacidad de feedback y circularidad de los medios sociales y la ruptura de la exclusividad en la intermediación entre emisores y audiencias son los dos efectos más significativos de la irrupción de los social media en su cohabitación con los medios profesionales. Las audiencias hoy tienen el potencial –lo ejerzan bien o mal o no lo hagan– de forma autónoma e inmediata de crear, modificar, compartir, aceptar o desechar, redistribuir todo tipo de información o contenidos. Y, sobre todo, tienen la capacidad de negar su atención a los medios profesionales, lo que no da lugar a un ecosistema utópico sino que la información sigue siendo tan relevante y/o trivial y con los mismos problemas de veracidad de los medios profesionales. Los medios sociales han venido a cohabitar y gracias a ellos a la velocidad se ha unido la complejidad.

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